2024年，中国酒店行业经历了一场前所未有的变革。在激烈的市场竞争和行业调整中，锦江、华住、首旅和亚朵四大巨头合计关闭了近1900家门店(含转筹建)，这一数字较2023年显著增加，显示出行业洗牌的加剧。尽管如此，这些企业仍在积极寻求新的增长点，试图在市场中占据更有利的位置。

　　从具体数据来看，华住集团以668家的关店规模居首，远超2023年的273家。这背后的原因包括品牌升级、物业问题以及经营亏损等。同时，锦江酒店也通过出售子公司股权等方式优化产品结构，直营店比例降至5.11%，显示出其“瘦身”策略的推进。

　　与此同时，亚朵集团则成为降价幅度最大的企业。2024年，其房价同比下降5.84%，跌幅较2023年的4.55%进一步扩大。这一降价策略虽然短期内可能影响收入，但亚朵通过调整产品结构和拓展零售业务实现了收入多元化。例如，其零售业务商品交易总额(GMV)同比增长25.7%，达到129亿元，占总收入的30.3%。

　　然而，尽管部分企业通过降价和调整策略实现了短期的增长，整体行业仍面临严峻挑战。2024年，全国酒店行业整体RevPAR(每间可售房收入)同比下降2%-7%，其中万豪、凯悦、洲际和温德姆等国际巨头也未能幸免于难。与此同时，国内酒店行业的供给持续高增长，全国新增酒店数量达到90717家，创下近五年来的新高。

　　面对这一局面，各大酒店集团纷纷制定了扩张计划。华住计划新开业2300家门店，锦江计划新开1500家，首旅计划新开1300家，亚朵计划新开500家。这些数字表明，尽管短期内面临挑战，但各大集团对未来市场仍持乐观态度。

　　值得注意的是，尽管行业整体承压，但部分企业通过创新和转型找到了新的增长点。例如，亚朵不仅在价格上做出调整，还通过“住宿+零售”的模式实现了业务多元化。其零售业务收入同比增长21.9%，成为收入的重要补充。

　　展望未来，随着市场竞争的进一步加剧，酒店行业将进入更加激烈的洗牌阶段。一方面，部分企业可能因经营不善而退出市场;另一方面，头部企业则通过优化产品结构、调整经营策略和拓展新业务来提升竞争力。可以预见的是，在经历这一轮调整后，行业集中度将进一步提升，头部品牌的市场份额有望进一步扩大。

　　尽管2024年酒店行业经历了大规模的关店潮，但这也为行业的长远发展提供了契机。在新的市场格局下，那些能够灵活应对变化、积极寻求创新的企业将更有可能在未来占据有利地位。